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2012汽车品牌体育营销案例盘点

日期:2012-10-09 14:05:10     来源:卡车之友     作者:孙广义

    激情四溢的扣篮、劲爆的现场音乐、NBA现役球员……不久前,在广州国际体育演艺中心,上演了一场NBA音乐狂欢夜,不仅有众多NBA球星与一众亚洲当红明星出现,还现场呈现了NBA全明星周末的各种亮点。观众们发现,整个球场不仅处处都有某轿车品牌的标志,现场甚至还有该品牌的车辆当道具。没错,这就是汽车品牌最喜欢的体育营销。作为奥运年,2012年各大车商怎么借助体育营销来助力?我们不妨盘点一下今年最成功的体育营销案例。
 

    类型:直接参加比赛
    汽车品牌:陕汽重卡
    对象:超级卡车越野大赛
    关联度:★★★★★
    观赏性:★★★★★
    营销手段:想要推广自己的汽车品牌,有什么比干脆在赛道上比一比更直接的?汽车比赛作为一项体育项目,一直受到广大汽车品牌的热切关注,也一直是各车队竞争最激烈的地方。以法国勒芒24小时耐力赛为例,对汽车的速度和耐力可以说是最严峻的考验。“陕汽杯”全国超级卡车越野大赛同样如此,十几吨重的重型越野赛车,全速通过1.5米的深水池,冲上8米高的三连峰,征服60度的陡坡。随时出现的起伏路、峡谷路、侧坡路、台阶路、轮胎路、炮弹坑、飞车台、泥沙坑等高难度人工障碍考验,比赛既要有惊险的场地障碍越野,还需要以时间长短轮输赢,这对卡车的破坏性可想而知。这么好看的比赛难怪CCTV5套的直播会连创收视新高。
 

    类型:合作伙伴 汽车
    品牌:东风风神
    对象:NBA
    关联度:★★★
    观赏性:★★★★★
    营销手段:NBA传奇巨星佩顿和格兰特,娱乐明星阿雅、方力申、新泽西网队拉拉队、扣篮队、超炫表演团、NBA吉祥物Sly和Slamson……来自NBA的球星与球队拉拉队、吉祥物,再加上中国的知名演艺人士,这样的一场“NBA明星篮球赛”,确实能够吸引不少观众,特别是喜欢NBA篮球的球迷。由于是NBA的长期市场合作伙伴,因此每次与NBA有关的活动,东风风神肯定也会出现。也许你会问,NBA也不止一个合作伙伴吧?没错,除了以合作伙伴的名义在球场上出现之外,东风风神还有一个最直接的办法,就是把当家车型作为道具,在中场游戏时出现。这样一来,你想不认识他们的车型都难。
 

    类型:支持官方车队
    汽车品牌:宝马
    对象:2012年伦敦奥运残运会
    关联度:★★★★
    观赏性:★★★★★
    营销手段:每4年一届的奥运会历来都是各大商家必争的体育重头戏,可以说是体育营销中最高层次的体育领域。作为2012年伦敦奥运会与残奥会的官方汽车合作伙伴,宝马集团组建了一支2012年伦敦奥运车队。这支车队由来自宝马集团的低排放的汽油车、柴油车、混合动力车、电动车,甚至还有摩托车和自行车组成。这支奥运车队将出现在各项赛事中,如在韦茅斯的帆船赛基地拖带船只,在马拉松比赛中进行跟踪拍摄,又或在马术比赛场地格林尼治公园拖带马匹医务车,等等。
 

    类型:冠名赞助比赛
    汽车品牌:沃尔沃
    对象:沃尔沃环球帆船赛
    关联度:★★★★★
    观赏性:★★
    营销手段:作为一项专业航海赛事,比赛时间通常历时10个月,航程近39,000海里,穿越全球最变幻莫测的海洋,停靠11个国家和港口,这就是沃尔沃环球帆船赛。同时,由于历经世界若干段严酷赛程,因此无论从技术还是耐力而言,对参赛者都是一个巨大的考验。比赛中,每支由11名队员组成的参赛船队,都要经历零下5摄氏度到零上50摄氏度的海上恶劣气候环境。晚上除了要忍受刺骨的寒冷,还有白天完全没有遮挡的烈日,再加上对手的你追我赶,可以说是最艰苦的一项团队运动赛事。由于是环球比赛,而且是高档体育赛事,因此也是世界最昂贵的单项体育赛事。
 

    类型:合作伙伴
    汽车品牌:起亚
    对象:欧洲杯、FIFA世界杯澳网、X GAMES
    关联度:★★★★
    观赏性:★★★★★
    营销手段:16支欧洲劲旅巅峰对决,2012欧洲杯上演全球亿万球迷共同的足坛盛典。规模浩大的起亚车队将成为欧洲杯比赛期间一道特别的风景线;足球达人有机会切磋技艺,惊喜大奖等着幸运者来拿;起亚旗下的主力及畅销车型精彩路演秀出来;在全球热门的社会化媒体及社交媒体上,推出丰富有趣的线上活动,让球迷们“玩转欧洲杯”……


                                  

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